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药企如何迎战2016膏药招商市场

作者:好膏药 点击数:1826 更新时间:2015/12/28 16:34:00     + 字体大小 -

对于膏药招商行业而言,2015年即将成为历史,如何迎战2016膏药招商市场成为企业头等大事。玩转2016膏药招商市场,药企应该这样玩。

一、两级分化加大,otc品牌集中度提高

有品牌、有团队的otc传统强势企业将利用其强大的品牌优势、产品优势、资金优势,通过资本运作,兼并重组一些生产企业或者拓展一些健康产品线,完善自身产品群。通过独家定制品规包装、独家经销的模式与主流连锁零售企业强强合作,牢牢占领otc渠道的主流市场。

一些中小型医药工业没资金没资源,产品同质化将逐步幕落或兼并。由于生产批文的审批更加严格规范,有独家产品的企业将凭借独家产品放弃利润联合连锁利用主推或被兼并继续生存。

二、医药控销模式将在二、三级市场广泛采用

过去,欠缺品牌与资源优势的医药工业面对大型连锁时,由于没有话语权,所以会倾向于转战中小连锁和单体药店。但这些药店为了抢占客源容易打价格战。而其中拥有一定品牌的工业为了避免成为价格战的牺牲品,就会通过名品带动产品群的控销模式,争取赢得中小连锁和单体药店的认可。这类企业为数不少,曾经取得不错的成效,并顺势延伸扩宽产品群,建立了自身的otc控销体系和控销产品群。

但是,随着一些品牌医药工业近年增长乏力,他们已经觉醒,意识到丢失了二三级市场的问题,于是又回过头,开始对二三级市场采用控销模式,这意味着二三级市场上控销模式的竞争会提高,终端对控销方的要求不断提高。没有品牌优势、产品疗效不佳、产品质量不稳定、售后服务跟不上、附加值低的产品将会被淘汰出局。

三、处方药企业转型进军otc渠道

受基药限价、招投标受限等政策的影响,处方药企业为规避风险,将加大力度拓宽销售渠道,这些企业会逐步重视忽略的otc市场。外企会像收购民生、太阳石、滇虹一样,通过并购快速布局中国otc渠道。

四、otc产品或将进入涨价潮

医药工业受到新版gmp质量控制的常态化监管,原材料监控将更加严格,飞检也日趋常态化。也就意味着,原材料把控质量的结果就是成品价格的上涨。同时,控销模式的广泛采用实际上也是消费者重新细分定位的过程,但渠道细化可能会减少目标消费人群,销售增长的空间短期内拓张不足;控销在人力、财力上的支出增长等方面很可能在短期内难以实现利润的增长。因此,单个产品的涨价也就必然产生。

而且由于gsp经营质量的监控,以及税务控制的影响。药品经营企业无论是经营设备的运转,还是经营过程中税务监管,都很可能会增加运营成本。羊毛出自羊自身,最终还是会转嫁给消费者,这也是引起药品涨价的另一因素。

五、otc企业有望加强与消费者互动

以前在药店服务上,往往停留在产品促销、产品知识培训。但随着药店经营升级,健康产品的更新,特别是健康产品电子信息化的渗透,药店的会员服务将更加具体生动,消费者的健康教育将更加具体细化并落地实施。这些具体实施的落地过程中,将是医药生产企业通过渠道渗透到消费者的最佳机会,这些企业依靠现代的信息技术将可以直接与消费者实现沟通和互动。

六、基层健康服务体系迅速扩张

随着人们健康意识的增强,消费者更加愿意投入健康消费,健康由过去病后治疗转向预防为先。药房、中医馆、社区服务中心将会员体系消费者健康管理纳入业务拓展范畴,通过健康管理实现持续销售。otc工业产品当然不会放过这么良好的销售渠道。

展望2016年,药企需要了解更多膏药招商技巧,把脉市场态势。

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