疼痛是一种机制复杂且需要治疗的疾病，已成为当今最为普遍的健康问题之一。数据显示，我国慢性疼痛整体患病率超过30%。可见慢性疼痛患者基数大，相关用药市场空间广阔。
目前国内镇痛药主要用药途径包括口服、注射及外用。外用镇痛药采用透皮给药的高新技术，直接作用于病灶，可避免胃肠道反应，具有疗效确切可靠、使用携带方便、副作用小安全性好等优势，适合中老年人、久坐的白领、运动人群使用。
凭借种种优势，外用镇痛药已成为家庭镇痛常备之选，推动相关用药市场扩容。米内网数据显示，2020年中国城市公立医院、县级公立医院、城市社区中心以及乡镇卫生院（简称中国公立医疗机构）及中国城市实体药店终端外用镇痛药（化学药+中成药）市场规模超过180亿元，同比增长约5%，预计2021年将进一步扩容。
从细分剂型看，外用镇痛药主要剂型包括贴膏剂、外用液体剂、溶液剂、气雾剂（含喷雾剂、粉雾剂）、软膏剂、凝胶剂等，其中贴膏剂最为常用，占比超过40%，外用液体及溶液剂紧接在后。
与其他剂型相比，贴膏剂具有透皮吸收率高、临床效果好、透气性好、不易发生过敏反应等优点，容易受到医生及患者的接受和认可。
外用镇痛药在中国公立医疗机构终端市场集中度较高，2020年TOP5产品合计市场份额接近45%，除了活血止痛膏，其余4款均为独家产品，包括北京泰德的氟比洛芬凝胶贴膏（泽普思®得百安®）、云南白药的云南白药气雾剂及云南白药膏、奇正藏药的消痛贴膏。
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